주식 운동화 못 사는 현실 [이민재의 쩐널리즘]

해외주식편: 나이키 주가 하락과 대응 전략

해외주식시장에서는 나이키의 주가가 연초 대비 30% 하락하며 눈에 띄게 하락했다고 합니다. 이에 따라 나이키는 라이프스타일 제품과 클래식 신발 라인업의 수요가 감소하고, 온라인 매출이 줄어든 것으로 알려졌습니다. 2024년 회계연도의 매출은 전년 대비 1% 증가했지만, 코로나19 팬데믹 기간을 제외하면 14년 만에 가장 낮은 증가율을 기록했다고 합니다.

라이프스타일 제품 강화 전략

나이키는 라이프스타일 제품의 수요를 고려해 조직을 개편하고 라이프스타일 사업을 강화하는 전략을 세우고 있습니다. 그러나 이러한 노력에도 불구하고 경쟁사들이 나타나면서 시장 점유율을 빼앗기 시작한 것으로 보입니다.

글로벌 시장에서의 경쟁

나이키의 경쟁사들은 뉴발란스, 아디다스, 호카, 아식스, 그리고 국내 브랜드인 안다르, 젝시믹스 등이며, 이들의 제품은 기능성과 차별화를 챙길 수 있는 제품으로 소비자들의 인기를 끌고 있는 것으로 보고 있습니다.

반등을 위한 전략

나이키는 '100달러 이하 제품'을 선보일 계획이며, 파리 올림픽을 통해 반등할 목표를 가지고 있다고 합니다. 이를 통해 경영전략을 개편하고 시장에서의 지위를 다시 세우려는 노력을 기울이고 있는 것으로 보입니다. 하지만 시장은 아직까지 나이키의 전략이 효과를 발휘할지에 대한 관심이 뜨겁게 쏠리고 있는 상황입니다.

증권사들의 전망

현재 나이키에 대해 투자의견을 제시한 증권사는 44곳이며, 매수 비율은 47.7%에 달하며, 평균 목표 주가는 94.14달러로 예측되고 있습니다. 이에 대한 보고서에는 나이키의 잠재적인 성장 가능성이 언급되고 있는 상황입니다. 다만, 다수의 증권사가 앞으로의 나이키의 성과를 지켜보는 입장이며, 실적 개선이 확인되기 전까지는 나이키의 주가 상승 탄력이 크지 않을 것으로 전망하고 있습니다.